Guia das Melhores Práticas de SEO para Leigos

O significado de SEO é Search Engine Optimization. Em português ele é conhecido como Otimização de Sites, MOB e Otimização para Buscas. O SEO nada mais é do que a otimização de uma página (ou até do site inteiro) para ser melhor compreendido pelas ferramentas de busca. A conseqüência da utilização das técnicas de SEO é o melhor posicionamento de um site em uma página de resultados de uma busca. O SEO é uma prática sem garantias, ou seja, nenhuma empresa ou pessoa pode garantir que seu site fique em primeiro em uma busca, pois o único capaz disto seria o próprio site de busca como o Google ou o Yahoo.

O SEO surgiu com a nova geração de sites de busca. Antes dela, a organização do links em uma páginas de resultado era alfabética como nos diretórios web. Na nova geração de ferramentas de busca, o posicionamento passou a depender da relevância. Esta relevância é definida por algoritmos, que são cálculos que servem para definir o quanto uma página é importante. Um dos mais conhecidos algoritmos de busca é o Google PageRank.

Os fatores que influenciam o posicionamento das páginas são guardado a sete chaves pelos site de busca. Porém, ao longo do tempo, foi possível identificar as melhores práticas que se resumem em empregar o bom senso na criação e estruturação de um site. O SEO também depende da palavra-chave que é o termo que você usa em um busca. Dependendo de quais palavras você utiliza, serão retornadas páginas diferentes em posições diferentes.

O SEO pode ser dividido em duas partes. Fatores internos e fatores externos. Os internos são relacionados ao site. Alguns exemplos são urls claras, utilização dos padrões web, títulos de página racionais e a correta utilização das tags html que é linguagem utilizada para construir páginas web. Já a parte externa analisa como os outros sites se relacionam com o site. Os exemplos são quantidade de links apontando para o site, quais sites apontam o site e o conteúdo do link apontado. Dependendo destes fatores, as páginas são pontuadas pelos sites de busca para que ele possa determinar a relevância da pagina e quais as palavras-chave relacionadas a ela. O Google utiliza um sistema de pontuação de 0 a 10 que é o PageRank.

 

E qual a Vantagem do SEO?

O que o SEO ou Otimização para Mecanismos de Busca, visa, então, é maximizar a visibilidade de seu site para os Mecanismos de Busca, também chamados de Motores de Busca ou Search Engine, em inglês, para que seu Site ou Blog apareça em primeiro lugar nas respostas dos Mecanismos de Busca ou pelo menos, na primeira página da resposta. Para que o objetivo seja atingido alguns pontos principais no seu site deverão ser analisados em profundidade:

* A Estrutura da codificação em HTML;

* O Tempo de Resposta do Servidor;

* O Tempo de Abertura das Páginas do Site;

* A Facilidade de Navegação nas Páginas, sua Usabilidade;

* A Otimização Interna das Páginas;

* E, principalmente, o que chamamos de Link Building.

 

Não se deve confundir o SEO com links patrocinados, pois no segundo você pode pagar para ter a garantia de ficar na frente de outros resultados, podendo ficar até em primeiro se estiver disposto a pagar o preço.

É muito importante não confundir os resultados orgânicos com os resultados patrocinados. Entre estas técnicas e métodos, podemos dividir o SEO em duas frentes distintas: os fatores On-Page e os fatores Off-Page. Pela tradução direta, os fatores On-Page caracterizam-se por técnicas que alteram ou melhoram aspectos internos do site. Já os Off-page caracterizam-se pelos aspectos externos.

Entre os principais fatores On-Page, podemos listar:

• Títulos das páginas
• Meta tags
• Heading tags
• Atributo alt em imagens
• Domínio
• URL do arquivo
• Conteúdo

Com relação aos fatores Off-Page, podemos listar:

•  Número de links externos
• Qualidade dos links externos
• Texto âncora dos links externos
• Idade de um domínio

Isso ilustra claramente o trabalho de um profissional de SEO, que deve realizar uma engenharia reversa nos mecanismos de busca, testando modificações nas páginas de um website, a fim de detectar possíveis indícios de um novo fator.

Existe também o lado negro do SEO conhecido como Black Hat Seo. Nele, são utilizadas técnicas que tentam enganar os algoritmos das ferramentas de busca para melhorar o posicionamento da página como uso de texto invisível ou de exibir conteúdo diferente para pessoas e sites de busca. Quando descobertos, os sites de busca podem punir os sites que utilizam estas práticas diminuindo a importância do site ou chegando a excluí-lo da sua busca.

Uma das mais valiosas dicas: faça o site de modo que o usuário ache o que quer, de maneira e leitura fácil, e com os conteúdos mais relevantes possíveis. Quero dizer, se eu, por exemplo, entrar em um site de computação, então supõe-se que eu queira ver artigos relacionados à computação. Não vai ser legal se eu encontrar links e conteúdo sobre culinária. Não tente enganar o buscador, colocando assuntos pornográficos ou polêmicos para chamar tráfego ao seu site. Este tipo de prática é condenada pelos buscadores e com frequencia resultam em punições.

SEO - Search engine optimization (Otimização para sistemas de buscas) é um assunto complexo, especialmente quando se considera toda a informação e desinformação disponíveis online.  Infelizmente é difícil dizer qual é qual.  A última tática que você está lendo sobre o trabalho?  Será que funciona para todos os sites?  Apenas alguns sites?  Ou é apenas mais uma teoria maluca que parece razoável, mas nunca vai ajudar a melhorar o tráfego de pesquisa para seu site?

Vou tentar aqui ser o mais objetivo possível, mostrando os princípios básicos de SEO que são realmente muito fáceis de entender e que consegue um aprendizado muito rápido e prático e utilizar ferramentas necessários para o seu uso.

INTRODUÇÃO

O SEO é uma ferramenta de marketing digital. Ela tem que fazer parte do seu plano de marketing e não ser a única.

Você pode fazer tudo errado quando se trata de SEO, nunca receber um único visitante a partir de uma busca no Google, e ainda possuir site muito bem sucedido e rentável.  Pode parecer estranho ler isso em um post sobre SEO, mas é importante compreender.

Isso não quer dizer que você deve ignorar o SEO, mas a maioria de nós não precisa ficar obcecado em cada pequeno detalhe.  Há muitos, muitos fatores que determinam quando uma página esteja nos primeiros lugares em resultados de pesquisa.  Ser obcecado com um desses elementos não compensa.  Tente ver o contexto em geral ao invés de ficar preso em um só detalhe.

É um processo constante.  Você faz o que pode, medindo os resultados e vai sendo melhorarando a técnica.  Você não vai conseguir utilizar todas as técnicas de SEO de um site em um dia ou mês.  Tal como acontece com marketing em geral, SEO nunca está concluido.  Ele também muda diariamente e que funciona para um site pode não funcionar para outro.

Felizmente os princípios básicos são os mesmos e partir dele te permite ir mais longe. Dito isto, é geralmente classificadas em cinco diferentes aspectos:

1 - Uso de Palavras Chaves;

2 - Uso dos URL amigáveis (SEF) no desenvolvimento dos sites.

3 - Link Building

4 - Uso de Ferramentas de Análise (Google Analitics, Woopra)

1 -Uso de Palavras Chaves

Todos gostariam de ver o seu site na primeira página, não é mesmo?  Nem todas as palavras-chave e frases-chave são iguais.  Alguns são digitados em um sistema de busca com maior freqüência e são mais propensos a gerar mais acessos e uma possível venda.  Você não precisa otimizar e usar todas as combinações de palavra-chave ou frase.

Alguém pode encontrar informações úteis sobre o seu site, pode muito bem voltar mais tarde e comprar alguma coisa.  O importante é entender que o que uma pessoa digita em um mecanismo de pesquisa revela algo sobre as suas intenções e que, com base na intenção do pesquisador, montar um esquema de palavras-chaves para consultas diferentes.

Desenvolver uma lista de palavras-chave

O primeiro passo no desenvolvimento de uma lista de palavras é brainstorming.  Tome algum tempo e começe a anotar quantas palavras e frases que lhe veem a mente, que se relacionadas com o seu site com o seu conteúdo. Isso é apenas o início de sua pesquisa.  Você deve ser capaz de construir uma lista de 5-10 frases sem muita dificuldade.

Abaixo algumas ferramentas online principais que irão te ajudar nesse processo:

• Ferramenta de palavras-chave do Google
• Ferramenta de palavras-chave do Yahoo
• Ferramenta de palavras-chave da Microsoft
• Ferramenta de palavras-chave do Word Tracker
• Ferramenta de palavras-chave da Keyword Discovery
• Palavras-chave com Grafia trocada
• Verificador grafia trocadas de palavras da Microsoft
• Comparação entre palavras – Google Trends
• Comparação entre palavras da Microsoft

                

Algumas dicas sobre a construção de listas de palavras-chave:

* Encontrar as palavras e frases de seus clientes procuram quando querem procurar o seu serviços, ao invés de usar jargão ou termo técnico.

* Procure sinônimos - Semelhante à opção anterior. Procurar as palavras potenciais que os seus clientes utilizarão.  Você chama isso de e-commerce.  Eles irão procurar por loja virtual.  Trata-se de web design ou criação de sites?

* Qualificar a sua qualificação - Você pode ser tentado usar uma palavra repetida, como "criar sites grátis".  No entanto alguém buscando qualquer coisa parecida não está olhando para comprar.  A menos que você está oferecendo algo de graça talvez seja melhor ficar longe de "livre" como um qualificador.

* Olhe para sua ferramenta de análise para ver o que as frases são atualmente mais procuradas.  Elas podem dizer o que você já está bem na classificação e dar-lhe ideias sobre frases semelhantes que você pode usa-las para melhorar a sua classificação.

Resumo:

É importante lembrar que SEO, pode proporcionar uma valiosa fonte de tráfego, ainda é apenas uma maneira de atrair clientes e potenciais clientes para o seu site.  Pense em SEO como parte de sua estratégia de marketing em vez de sua estratégia de marketing por completo.  Tente ver o contexto em geral ao invés de ficar preso em um só detalhe.

SEO é um processo contante que pode começar em qualquer lugar.  Na maioria das vezes ele vai começar com a pesquisa de palavras-chave, especialmente se você ainda tem que construir o seu site ou criar um conteúdo inicial.  Palavras-chave ajuda a definir quem é seu mercado e que esse mercado está procurando.  Elas também vão liderar o caminho quando se trata de como você desenvolver seu site, o conteúdo que você optou por criar, e como o conteúdo é escrito.

 

Como um lembrete rápido, é melhor pensar em SEO como parte de seu marketing. Às vezes ele vai fazer sentido para fazer algo que não ajuda seus esforços de SEO e talvez até lhes dói um pouco, porque ajuda o seu marketing em geral. Lembre-se - é sobre o retrato grande. Você não quer se perder nos detalhes.

Também tenha em mente que as palavras-chave prepara o palco para todo o restante. Páginas não são apenas rank. Eles classificam para consultas específicas ou frases-chave. Sua escolha de palavras-chave deve ser focado no que, em última análise fornece o maior benefício para seu negócio. Segmentação de uma palavra como "grátis" pode trazer lotes do tráfego, mas que o tráfego não fará você ganhar dinheiro.

Com isso em mente, vamos olhar para algumas das coisas que podemos e devemos fazer ao desenvolver o nosso site. Vamos começar por fazer os sistemas de buscas pode nos encontrar fora de nossas páginas internas.

 

2 - Desenvolvimento de Páginas Amigáveis para a Web

Conteúdos Duplicados

Os sistemas de busca não querem o mesmo conteúdo que desarrume os seus resultados. Não faz sentido para eles para apresentar a página exatamente a mesma várias vezes para a mesma consulta. Infelizmente a maioria dos CMS (sistemas de gerenciamento de conteúdo) criam várias URLs para acessar o mesmo conteúdo. Categorias, tags, e resultados de pesquisa todos levam ao mesmo conteúdo sendo encontradas através de URLs múltiplas. Você pode querer bloquear algumas das URLs que estão sendo indexados através de um arquivo robots.txt, ou através da utilização da tag meta robots (use noindex, follow para links na pagina que podem ser rastreado) ou usar 301 (permanente) de redirecionamento para apontar as URLs duplicadas para o seu URL de escolha.

Se você permitir que os sistemas de buscas decidam quais URLs serão indexadas, isso não sera o que você venha a preferir.  O canonical attribute sobre tags de link é outra opção para ajudar aos sistemas de busca determinar qual é a URL que você deseja indexar.

Você também quer ter certeza de que cada página em seu site tem conteúdo exclusivo. Muitos sites de comércio eletrônico terão várias informações sobre o produto detalhado. Por exemplo, um produto pode vir em vários tamanhos diferentes e cada tamanho possui uma própria página. O conteúdo dessas páginas provavelmente será exatamente o mesmo com a exceção dos tamanhos diferentes. Sistemas de busca não são susceptíveis a classificação para todas as páginas. Eles vão escolher um. Melhor seria criar uma única página e permitir uma escolha do tamanho nessa página. Se cada tamanho deve ter sua própria página reescrita com a parte do conteúdo para aumentar a percentagem de singularidade de cada.

 

URLs Canônicas e  Conteúdo Duplicados

URLs canônicas ( diferente do que o atributos canônicos mencionados acima, mas o mesmo conceito básico ) são outro exemplo de conteúdo duplicados. URLs canônicas são uma forma elegante de dizer várias URLs podem levar à mesma página. Sua home page pode ser acessada via

seusite.com.br

www.seusite.com.br

seusite.com.br/index.html

www.seusite.com.br/index.html

Essas são 4 páginas diferentes aos olhos dos sistemas de buscas e de novo apenas um será indexado. Tão importante são os links que apontam para essas páginas. Dizer um site linka para seusite.com.br e outro links para www.seusite.com.br/index.html. Você pode pensar que isso significa que a sua home page tem 2 links.apontando para ele. Nunca! A partir da perspectiva de um sistemas de busca que é um link apontando a cada uma das duas páginas diferentes. Você efetivamente cortado pela metade o benefício desses links.

Se o seu servidor Apache é executado com mod_rewrite ativado ( Mais do que provável isso acontecer), você pode adicionar o seguinte ao seu arquivo .htacess para corrigir o problema canônico entre versões www e não versões www do seu domínio. Se não, não se preocupe. Há uma variedade de maneiras para reescrever URLs. Um ponto chave é que a reescrita deve ser um redirecionamento 301 ou permanente. Você quer dizer os sistemas de busca, que este conteúdo aqui deve ser sempre visto nessa URL.

[code]

 

RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} ^seusite.com.brRewriteRule (.*) http://www.seusite.com.br/$1 [R=301,L]

RewriteEngine On

 

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^seusite.com.br

 

RewriteRule (.*) http://www.seusite.com.br/$1 [R=301,L]

 

[code]

 

SEF - Search Friendly URLs (Urls Amigáveis)

Qual dos seguintes URLs lhe diz mais sobre o conteúdo que você encontrará na página?

site.com.br/index.php?option=com_content&view=category&layout=blog&id=1&Itemid=13

site.com.br/esportes/automobilismo/ultimos-resultados.html

O primeiro diz absolutamente nada sobre o conteúdo da página, o segundo diz claramente que o conteúdo será uma página com os últimos resultados do automobilismo. Isso é muito mais útil para as pessoas reais, assim como os sistemas de busca. Ela ajuda os sistemas de busca identificar o que está dentro da página, faz uso de palavras-chave, e é mais fácil de rastrear.

Nota: Os sistema de busca pode rastrear bem URLs dinâmicas. No entanto muitos parâmetros podem complica -los, especialmente quando esses parâmetros incluem IDs de sessão. Se você precisa incluir parâmetros no seu URLs tentar limitar quantos. 2 ou 3 estão ok, uma dúzia poderia causar problemas de rastreamento. Note na URL acima que no segundo têm sido usados palavras-chave em nomes de arquivos e pastas. Você não quer coisas palavras-chave lá dentro, mas usá-los como acima revela um monte de informações sobre seu site e reforça o uso de temas chaves. Se sua página de resultados, a página das equipes e dos pilotos todos linkam de volta para a página principal de automobolismo que ajuda a reforçar o tema automobolismo como palavra-chave ao longo dessa categoria.  Supondo que você também tem outras categorias de esportes; como volei, handboll, tenis etc, todas elas linkaram à sua principal página de esportes. Além disso, ajuda a reforçar o tema dos esportes como palavra-chave.

A idéia de criar esses temas palavra-chave é um conceito conhecido como theming ou siloing.

Outras 5 dicas importantes ...

Seja encontrado.
O aspecto mais importante da construção de um site de busca amigável é ter certeza de seu conteúdo pode ser encontrado e indexado. Se as suas páginas não são indexadas não podem aparecer nos resultados de busca. Seu primeiro objetivo deve ser para evitar obstáculos à obtenção de ser rastreado e indexado.

Construir sites que sejam acessíveis e utilizáveis. Os mesmos princípios que seguiria para a acessibilidade e usabilidade irá remover os obstáculos para o sistema de pesquisa e crawler.

 

Evite Flash, Javascripts.
Motores de busca são melhores no rastreamento de texto do que qualquer outra coisa. Evite Flash, javascript e imagens para a navegação do seu site. Se seu projeto exige Flash ou Javascript em seu menu principal, então, forneça um outro sistema de navegação para crawler de pesquisa.

 

Sitemap HTML.
Você também pode ajudar os motores de busca encontrar o seu conteúdo através de sitemaps html.

 

Isso é HTML, e não XML.  Sitemaps XML são destinadas a ser um backup no caso de você já apresentou alguns obstáculos para ser rastreado. Criar um sitemap em html e link para ele de sua home page, no mínimo, e ainda melhor de todas as páginas em seu site. É bastante fácil de adicionar um link para o seu sitemap na navegação secundária que você pode adicionar ao seu rodapé.

 

Códigos válidos
Desenvolver com código válido limpo. Sistemas de busca realmente não se importam se o seu código é válido. Na verdade nenhum dos quatro principais sistemas de busca têm home pages que validam. No entanto uma vez que alguns erros de codificação pode ser empecilhos na hora de começar a  rastrear, pode ser seu melhor interesse em escrever código válido. Sistemas de busca estão principalmente interessados em seu conteúdo e, enquanto eles têm problemas em encontrar o seu conteúdo dentro do seu código, quanto menos código que você fazê-los percorrer o melhor.

 

Velocidade importa sim
Velocidade agora também é um fator de ranking, pelo menos no Google. Use CSS do que site construidos em tabela, mova CSS e Javascripts para arquivos externos. Mantenha o tamanho dos arquivos html tão pequeno quanto possível. Use compresão gzip. Minify files. Embora seja provável que um fator menor, qualquer coisa que você pode fazer para acelerar o seu site irá ajudar os seu rankings no Google e provavelmente a outros buscadores no futuro não distante.

Codificação semântica pode revelar informações sobre suas páginas e site para qualquer aplicativo que compreende a semântica. Sistemas de busca estão fazendo mais uso de microformatos ao determinar o que a classificação para uma determinada consulta

Links internos - os links são uma parte importante de SEO e que inclui  links internos. Mais todas as páginas do seu site deve link para outras páginas em seu site. Você também tem controle total sobre o texto âncora dos links internos.

Teste periodicamente os links, para ter certeza que no seu site estão funcionando. Corrigir ou remover todos os links quebrados que você encontrar.

Use breadcrumbs. Breadcrumbs ajuda as pessoas e os sistemas de busca compreender a arquitetura do seu site e eles naturalmente farão link de volta através de suas seções e categorias.

3. On-Page SEO

Era uma vez nasceu o SEO. Pessoas em todos os lugares enchiam suas páginas de palavras-chave que poderiam para melhorar sua classificação.  É claro que todas o excesso de palavras-chave foi considerado spam e não funciona mais, como já acontecia antes. Hoje a idéia é focar no conteúdo da página, para quem as le, as pessoas reais.

Você também precisa dar atenção a uma série de coisas importantes.

Título da Página: [title]

Títulos da página são talvez a coisa mais importante que você vai escrever na página para sistemas de busca.  Os títulos das páginas desempenham um papel importante no ranking. Mantenha sua página com títulos curtos e incluia a frase -chave principal para a página. Para baixa competição uma frase ou título de página sozinho é bom, provavelmente o suficiente para gerar uma boa classificação.

 

Cabeçalhos da Página: [h1-h6]

Pode não ser um fator tão forte na classificação quanto eram uma vez, mas acho que ainda é uma boa idéia de incluir palavras-chave e frases neles. Crie uma tag como título na sua página principal título e, em seguida, use tags h2 - h6 – para apresentar uma hierarquia para o resto do conteúdo.

Idealmente seu títulos hx vai usar variações da principal palavra-chave que você usou no título de sua página. Muitas aplicações CMS, como o WordPress e o Joomla, vai gerar um cabeçalho h1 que é exatamente o mesmo que o título da página. Idealmente, haveria alguma variação, mas as tags hx pode não ser tão importantes quanto já foram antigamente.

 

Meta Tags: [meta]

Meta Tags não são o fim de tudo no mundo de SEO. Há três meta tags, que agora vamos falar aqui.

Meta keywords:

Meta descriptions:

Meta robots são usados para informar os motores de busca não devem indexar uma página ou siga os links em uma página. Você nunca precisa dizer os sistemas de busca o índice de seguir uma vez que é o seu comportamento padrão. Na maioria das vezes você não precisará incluir estas tags meta, mas no caso de conteúdo duplicado descrito acima, você às vezes não querem uma página indexada. Na maioria das vezes você ainda quer os links seguidos.

 

ALT e outros

ALT e outros atributos e tags semânticas também têm sido usados por spammers em e-mails até a morte, no entanto eles ainda podem ser úteis. Atributos ALT particular são um dos poucos sinais de que você pode dar sobre as imagens. Não encha-os cheios de palavras-chave. Gravá-los como eles foram feitos para ser escrito como uma breve descrição para as pessoas que não podem ver a imagem.

Se uma imagem é apenas " eye candy ", como um gradiente atrás de sua barra de navegação deixe em branco o atributo alt (alt ="").

Como então fazer a descrição? Encher os atributos com palavras-chave é mais provável que você seja punido por spam, do que melhorar seu ranking.

O mesmo é verdade para coisas como strong e em qualquer outra tag ou atributo que você pode pensar.

Use [strong] para dar ênfase a uma palavra-chave ou frase que faz mais sentido, mas entendemos que quanto mais você usar estas tags menos impacto elas terão com as pessoas que tiverem lendo o seu conteúdo.

Eu não quero deixá-lo com a impressão de que a adição de palavras-chave para tags e atributos não vai ajudar em nada. A questão não é ficar obcecado com coisas pequenas que terá um impacto menor. É certo e faz sentido para enfatizar palavras-chave e frases se for o caso, mas não faz sentido adicionar tags forte ou em para cada menção na página.

Em última análise, ao escrever o conteúdo da página é muito mais importante pensar sobre o quão bem o conteúdo será para as pessoas reais do que os sistemas de busca. Pense por que você quer a página para classificar em primeiro lugar. É tão bom que alguém que irá absorver o seu conteúdo e tomar algumas medidas. Então, porque do page rank se a leitura é tão mal que as pessoas deixam instantaneamente.

Escreva um bom título na página, use [h1 - h6] para organizar o seu conteúdo e permitir que as pessoas para digitalizar a página e escrever o seu conteúdo para os seus leitores. Escrever naturalmente. Não tente forçar palavras-chave na página e variedade no seu idioma. Às vezes, chamá-lo de SEO, por vezes, chamá-lo de search engine optimization, às vezes basta dizer otimização. A variedade é melhor e também abre a página do ranking para um maior número de palavras-chave.

 

Link Building – O que outros sites dizem sobre o seu site ligando a ele diz. Muito sobre seu site e por que os sistemas de busca deve classificar suas páginas.

Analytics –  Ajudá-lo a determinar o que tem e não está trabalhando para que você possa reorientar seus esforços e melhorar o seu site.